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  • El presupuesto, un 15% superior con respecto a 2019, se repartió en 102 campañas que consiguieron superar los 830 millones de impactos.
  • Las acciones llegaron a 177 medios de comunicación de los cuales 97 son de Castilla y León y 80 de otras comunidades autónomas.

A lo largo de 2020, la Junta de Castilla y León realizó un total de 102 campañas de publicidad cuyo resultado han sido 831.882.895 impactos publicitarios. Esto se ha conseguido gracias al presupuesto destinado, que fue de 15.043.920 euros; a esa cifra hay que sumar 2.081.920 dirigidos a servicios auxiliares de información (agencias de noticias y servicios de press-clipping). Con este presupuesto, un 15% superior que en 2019, el cálculo del coste de cada impacto publicitario es de 2 céntimos de euros.

Esta potente inversión se ha llevado a cabo a través de un sistema de distribución con criterios objetivos en función de la audiencia de los medios de comunicación. Uno de los criterios básicos en la distribución de la publicidad institucional es el de Garantía Territorial; esto permite mantener la presencia en todo el territorio de la Comunidad por lo que la publicidad institucional está presente en medios locales, provinciales y de difusión regional con participación de todas las provincias de Castilla y León. En las distintas campañas realizadas han participado un total de 177 medios de comunicación, de los cuales 97 son de Castilla y León y 80 de otras comunidades autónomas.

Los formatos que más han crecido han sido la radio, que lo ha hecho en un 58 %, así como los medios digitales con un 34 %. En este caso el aumento se debe a una mayor difusión de las campañas y también al propio crecimiento del número de medios digitales. En otros medios, fundamentalmente televisiones, el incremento es del 42 %. La prensa escrita diaria se mantiene con un ligero incremento del 2,2 %.

En todos los casos, la distribución se ha realizado conforme a los sistemas oficiales de medición de audiencias,. Esto son: OJD, EGM o la OJD interactiva o ComScore, en el caso de los medios digitales.

La influencia de la pandemia

Desde la Junta aclaran que el aumento del presupuesto está justificado en la pandemia por la necesidad de información dirigida al ciudadano asociada a la protección de la salud de las personas y la reactivación de la economía.

La pandemia también ha influido en el tipo de medio de comunicación en el que se ha reforzado la presencia de publicidad institucional. Se ha buscado una mayor accesibilidad del ciudadano que durante mucho tiempo se ha visto condicionado por confinamientos y largos periodos de teletrabajo.

Esta información puede consultarse en el Portal de Gobierno Abierto en el siguiente enlace: Gobierno Abierto – Publicidad Institucional

ExtraDigital Castillla y León

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